Матвей Сафонов стал лицом рекламной кампании «ЭкоНивы»
Крупнейший молочный холдинг России ГК «ЭкоНива» объявляет о сотрудничестве с одним из самых титулованных российских футболистов – Матвеем Сафоновым. Двукратный победитель Лиги чемпионов стал лицом рекламной кампании продуктового бренда группы. Ее ключевой постулат – «Натуральность как основа».
Выбор Матвея Сафонова обусловлен его профессиональным и ответственным подходом к спорту и работе. Эти качества созвучны принципам «ЭкоНивы», где личная ответственность и высокое качество лежат в основе производства как сырого молока, так и готовой молочной продукции.
В рамках рекламной кампании Матвей Сафонов обращается к аудитории с фразой: «Натуральность, которой я доверяю». Эти слова находят продолжение в обновленном дизайне молочной продукции «ЭкоНивы», где идея натуральности – ведущий элемент коммуникации. Рекламные материалы с участием спортсмена появятся в федеральных и региональных торговых сетях, e-commerce- и digital-каналах, на наружных носителях и др. Кампания получит продолжение и в диджитал-среде: в ее рамках будет запущен рекламный видеоролик, который познакомит аудиторию с новым коммуникационным посылом бренда.
Новый дизайн упаковки группа представила в начале сентября 2026 г. В нем усилены главные элементы фирменного стиля бренда «ЭкоНива». Центральным визуальным символом стала ушная бирка коровы с указанием года основания компании. Именно этот элемент отражает основной принцип работы группы – сохранить натуральность на всех этапах производства.
Перед запуском кампании Матвей Сафонов посетил одну из ферм группы. Он встретился с президентом ГК «ЭкоНива» Штефаном Дюрром, познакомился с работой современного молочного комплекса и основными этапами производства молочной продукции.
«Для меня важно, чтобы сотрудничество с брендами было не только профессиональным, но и основывалось на общих ценностях. Мне близка философия «ЭкоНивы» – внимание к качеству продукции и ответственное отношение к своему делу. Как спортсмен, я привык серьезно относиться к своей работе и внимательно выбирать продукты, которые становятся частью моего ежедневного рациона. Знакомство с брендом позволило мне лучше узнать его продукцию, и среди большого ассортимента у меня уже появились свои фавориты: особенно понравились сыр Dürr и кефир, а молочный напиток High Focus стал настоящим открытием. Для меня это не просто сотрудничество с брендом, а партнерство с компанией, с которой мы во многом совпадаем во взглядах и стремлении к результату. Уверен, впереди у нас много интересных совместных проектов», – рассказывает Матвей Сафонов.
«Как и «ЭкоНива», Матвей Сафонов лидер в своем деле – открытый, честный, уверенный и амбициозный одновременно. Его интерес к производству и внимание к происхождению продуктов полностью созвучны ценностям «ЭкоНивы», – отметила бренд-директор ГК «ЭкоНива» Екатерина Дюрр.