От кружки в горошек до культурного кода поколений: Viola и «Привет Мишка!» выпустили юбилейную коллекцию одежды
В 2026 году плавленые сыры Viola празднуют 70 лет на российском рынке. В честь юбилея компания представляет внесезонную капсульную коллекцию одежды для взрослых и детей, созданную в коллаборации с российским брендом «Привет Мишка!».
За 70 лет Viola не раз оказывалась частью заметных событий и культурной жизни страны – от Олимпиады-80 в Москве до появления в работах современных художников. Сегодня Viola входит в тройку самых популярных продуктов категории по всей РФ по данным NTech. В Москве и Петербурге каждая третья купленная упаковка плавленого сыра – это Viola (NTech 1-7 2026).
Отправной точкой юбилейной коллекции «Привет Мишка!» и Viola стала история бренда плавленых сыров в России, а центральной темой – то, как знакомые с детства предметы связывают воспоминания людей, выросших в разное время. В коллекции эти образы получили современное прочтение.
В коллекцию вошли кардиган, джемпер, футболка с вязаным карманом в виде продуктовой авоськи, носки с принтом «Сыр - ОК» и шапки с помпоном, шоперы и яркие сумки, стилизованные под круглую упаковку плавленого сыра в треугольниках. Весь трикотаж произведен в России.
«В 1956 году Viola стала первым импортным плавленым сыром в СССР, а массово продукт начал появляться на столах советских граждан с начала 80-х. Традиционно плавленый сыр Viola производился в Финляндии, однако его популярность стала причиной открытия локального производства в Московской области в 2009 году. Сегодня продукция Подмосковного завода поставляется во все федеральные округа России – от Калининграда до Владивостока. Viola, как и уже семь десятилетий подряд, любима во всех уголках нашей страны», – комментирует Наталья Ивакина, руководитель маркетинга в категории сыров ООО «Виола».
К работе над проектом пригласили российский бренд одежды «Привет Мишка!», команда которого исследует связь прошлого и настоящего, обращаясь к семейным воспоминаниям и знакомым с детства образам. В своих коллекциях, дизайнер брендаЕкатерина Григорьева переосмысливает ностальгические образы через современный дизайн, сохраняя идею преемственности и создавая повод для диалога между людьми разных возрастов.
«Когда Viola обратилась к нам для создания юбилейной коллекции, я очень обрадовалась. В какой-то мере это вернуло меня в детство, где плавленый сыр на кусочке батона был непременным дополнением к борщу. Я историк и начала работу с исследования истории бренда в России: как он к нам пришел, как менялись ассортимент и упаковки. Хотелось поймать именно эмоциональную составляющую, ведь таких вещей, которые переходят из одного поколения в другое, поддерживают связь между ними, немного. Первыми визуальными образами, которые родились в процессе работы, стали батон, сыр в «треугольничках» и красная кружечка в белый горошек, которая, наверное, была в каждом советском доме. Они и легли в основу принтов и паттернов, украсивших коллекцию», — рассказывает дизайнер бренда «Привет Мишка!» Екатерина Григорьева.
Коллекция будет доступна на сайте бренда «Привет Мишка!» и на популярных маркетплейсах.